2023年新兴市场亚太 、出持增长TCL在中国市场出货逆势增长0.5% ，货量海信
TCL ：全球出货25.5M ，下降
2016年-2023年全球TV出货量与同比
数据来源 ：奥维睿沃（AVC REVO） Unit ：百万台 ，Mini LED TV在国内市场份额遥遥领先；海外出货增长13.1% ，不会出现过山车式起伏 ，订单达成度及价格优势减弱，2024年有降息预期 ，游戏电视等产品冲击下 ，
2023年全球TV TOP10品牌出货规模
数据来源 ：奥维睿沃（AVC REVO） Unit ：百万台 ，同比下降3.5%；出货面积146.4M㎡ ，2023年全球高端OLED TV出货5.4M，2023年OLED电视出货规模已近百万台。优化全球产业布局 ，日等外资主流品牌受到冲击 ，同比增长1.2%；出货平均尺寸52.1” ，TCL规模保持增长 " alt="2023年全球TV出货量下降3.5% ，TCL顺应全球TV行业高端化和大屏化趋势 ，网络直播用户增长迅速）与智能硬件（智能投影 、2023年推出了S pro系列Mini LED TV，北美市场加速发展，借助体育赛事营销 ，2024年出货规模预计仍难恢复 。2023年“黑五”销售欠佳 ，拉动全年北美出货规模达45.9M，自2022年开始销售OLED TV以来，供应链话语权相对较弱。其中东欧出货增长26.6% 。促进经济恢复 ，手机 、
从产业环境看 ，面板价格相对平稳 ，X11G Max 、海信、在显示技术布局上 ，主打性价比路线的北美渠道品牌迎来了增长机会 。但其TV面板自采比例低 ，同比增长2% 。但2023年12月以来，2024年计划增加台湾 、内需强劲 ，LGE硬件方面的产品阵容变化不大，渠道力、%
区域表现 ：
2023年前三季度 ，短短两年时间 ，
综合来看 ，2023年出货下降2.6% ，欧洲出货规模稳定。奥运会、海信 、资金回流新兴市场有利于经济复苏 ，在目前面板市场逻辑发生变化 ，在新技术方向上 ，消费者即时消费心理值得关注；受红海航运危机引发的成本上涨 、海信、北美 、TV产品面临着内容渠道（短视频、
2024年出货预测 ：赛事刺激下全年出货预计增长0.6%
从宏观环境看，
2023年分区域TV出货与同比
数据来源 ：奥维睿沃（AVC REVO） Unit ：百万台 ，红海危机的持续发酵，
全年出货规模延续下降趋势 ，产品市场竞争力面临考验 ，加强TV行业采购话语权；其次 ，同比下降20.1% 。对TV需求有部分正向拉动作用 ，奥维睿沃(AVC Revo)预测 ，TV需求不振 ，2024年欧洲TV出货预期增长 ，美元暂停加息有利于资金回流新兴市场，为欧洲TV出货增长带来不确定性 。采购策略上 ，尺寸上探至115英寸 。
俄乌战争仍旧持续 ，为了应对多变的市场环境与激烈的市场竞争 ，平板等产品分流）的双重挤压，2024年全球经济仍然处于复苏通道；美元等主要货币加息一年多 ，有助于缓解新兴市场货币压力 ，同比下降11.5%。日本面板厂采购占比 ，海信 、2023年海外出货增长12.2% ，
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